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3萬億母嬰市場誰將分得一杯羹?
http://www.CRNTT.com   2019-08-08 11:58:55


 
  未來品牌不靠流量取勝

  天貓發起此次首屆母嬰新銳品牌創造大賽的初衷,便是將如泡泡瑪特、babycare等此類天貓母嬰成功品牌的案例和模式進行複制推廣,賦能到更多品牌上去。

  此外,新銳品牌基於天貓2億用戶土壤,依托天貓大數據能力,以及創造營的全域資源支持,將實現在持續內容和粉絲運營基礎上品牌升級與爆發。

  過去一年與天貓的合作給Babycare帶來了新的發展思路。通過充分運用天貓提供的工具,比如數據銀行等,Babycare洞察到以前自身無法看見的東西。

  Paul介紹,雖然只接入不到一年左右,但正是這段時間,Babycare的很多動銷數據,包括所有新品數據,用戶複購數據,以及用戶後續裂變數據都飛速增長,這個數字接近200%左右。經過數據篩選之後加以運用,Babycare無論是新品還是迭代品都在短時間內產生非常大的爆發。

  據悉,參賽新銳品牌將獲得圍繞產品力、運營力、內容力、品牌力、組織力的培訓課程,勝出品牌還能獲得“雙11”及年貨節實戰PK輔導。泡泡瑪特和Babycre等新銳品牌代表也將基於各自品牌發展經驗提供支持。除了品牌和專家指導外,還會有上百萬寶媽KOL,及新品創新中心實際消費者評測,給予產品最真實的反饋。

  正如天貓快速消費品事業?#38752;?#32147;理古邁所說,未來品牌肯定不是靠流量取勝,更多是靠傑出的商品力,更強大的創始人想象力,更多品牌整合能力。而這些能力都是需要訓練的,天貓母嬰新銳品牌創造營提供了一個最好的機會。

  寶寶樹高級商業副總裁魏小巍說,一個企業從0到1靠的是產品力,而從1發展到N,靠的是品牌力。我們要做的是新銳品牌,而不僅僅是新銳產品。
 


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