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90後、00後為什麼不喜歡快時尚了?
http://www.CRNTT.com   2019-08-10 12:44:39


(來源:ins)
  中評社北京8月10日電/去年初,美國著名快時尚品牌Forever 21關閉了其位於北京王府井大街的門店,這是該品牌進入中國內地市場的首家標誌性門店。在1年多時間裡?#29694;orever 21先後關掉了天津、杭州、北京、重慶等地門店,近日又關閉了開業不到2年的西安門店。在上海和北京僅剩分店,自本月開?#23478;?#22312;進行大面積促銷活動。

  事實上,這不是Forever 21犯了什麼錯誤,而是整個快時尚行業都在頭疼的問題。在他們之前,ASOS已經停止運營,GAP決定關閉近1/4的門店,MANGO門店只剩高峰期的1/4,TOPSHOP徹底退出市場;而在他們之後,這個行業的兩巨頭Zara和H&M已經有了危機的兆頭。

  曾經跑馬圈地的快時尚品牌全球占比下降,紛紛關閉線下門店的原因很大一部分和其消費者有關。隨著90後、00後逐漸成為消費主力軍,快時尚也迎來了寒冬。一位90後就曾在之前的媒體採訪中表達了她對快時尚的態度:“寧肯選擇一些網紅和年輕設計師品牌,或許你們80後都沒聽說過的自創品牌。”

  在探討“90後,00後為什麼不喜歡快時尚了?”這個問題時,我們邀請到了幾位服裝設計行業的資深從業人士,他們早已洞悉到時尚業的風向標發生了變化,一起來聽聽他們對於90後、00後和快時尚關係的看法。

  “我們認為,90後00後不像以前?#21069;?#21916;歡快時尚的原因有以下幾個方面:

  1.電商衝擊:快時尚最厲害的方式就是線下門店的迅速擴張,但是面對現在中國電商時代的強大打擊,快時尚品牌明顯沒有跟上,適應不了國情。

  2、品牌性質的原罪:服裝質量較差,價格?#20572;?#26381;裝穿完一季就被淘汰,對環境資源造成極大的浪費,更不提生產環節對生態資源造成分巨大環境污染。時裝產業是全國第二大污?#20117;a業,僅次於石油和燃氣,僅僅在美國,每年能夠產生1300萬噸的服裝垃圾,相當於每人每年能夠生產200件T恤的浪費,想象不到在光鮮亮麗的服裝背後卻是一種不可持續發展的現實。 


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